上半年交出亮眼成绩单，女性用户为“闺蜜”欧拉打call

在看到今年6月销量过万以及上半年销量极大增幅后,为什么欧拉会被称作汽车圈最会吃“软饭”的汽车品牌?这样的比喻虽然令人啼笑皆非,但背后的深意却值得所有汽车品牌学习借鉴。

今年6月,高喊出“全球最爱女人的汽车品牌”欧拉月销量再度破万,上半年累计销量更是实现了456.9%的高速增长。这组数据不仅显露了欧拉顽强旺盛的生命力,也深刻体现了女性汽车消费者市场的潜力空间。要知道,这份亮眼成绩单可是在芯片慌和电池慌的高压市场环境下取得的。

“宠爱”女性,欧拉交出亮眼成绩单

在影响销量的变量中,市场环境的因素绝对不可忽视。中汽协最新数据显示,今年1-6月,新能源汽车销量同比增长201.5%。但为什么欧拉能以456.9%的同比增长跑赢大盘?还得从欧拉的品牌定位开始说起。

今年3月,欧拉高调官宣“全球最爱女人的汽车品牌”定位,势要将最好的产品、最棒的体验带给女性用户。这份魄力可以说开创了先河。因为在人们的固有印象里,男性用户要远高于女性用户。欧拉这份对女性的“宠爱”在当下的汽车市场中,更显难能可贵。

而从消费市场的演变趋势来讲,欧拉无疑摸准了女性汽车消费崛起的脉络。欧拉在上半年交出令所有汽车品牌艳羡的成绩单,就是女性汽车消费崛起的最好证明。在欧拉今年一季度的销量构成中,女性消费用户占比达到近7成。由此可见,欧拉真正将这片蓝海市场紧握在了手中。而欧拉对市场趋势的深刻洞察以及对女性消费者的重视值得所有汽车品牌学习。

难度系数成倍增加,欧拉如何满足期待?

实际上,虽然女性汽车消费市场潜力空间巨大,但难度系数也成倍增加。在女性消费者的眼中,既要直接感受到品牌的温度,还要产品有颜值、有内涵、有实力。相比男性的购车视角,女性消费者无疑更加颜值取向,也更会精打细算。

因此,即便有长城汽车优良造车基础作品牌背书,欧拉想要俘获女生们的芳心还得费一番功夫。“走心”的欧拉也的确没令人失望,猫系家族软萌的外观、精致的内饰、智能的配置和优秀的驾控体验让女性消费者爱不释手。同时,在黑猫、白猫、好猫三大爆款产品的基础上,欧拉还在今年上海车展重磅亮相了闪电猫和朋克猫,引得大批女性消费者叫好。

优秀产品是销量增长的基石,但对女性消费者来说,与品牌保持频繁的对话同样不可或缺。深知女性内心需求的欧拉,通过一次次的创新营销成为了她们生活中的“知心闺蜜”,在甜蜜跑中陪她们一起感受健康生活的律动,在父亲节带她们一起向心中的“奥特曼”大声说爱,在好物研究所和她们一起shopping。通过这些创新营销,欧拉和女性用户建立了极为深厚的友谊。