吸引年轻消费者 劳斯莱斯将于9月推出新的品牌标识

北京时间8月26日消息，据国外媒体报道，英国豪华车品牌劳斯莱斯汽车准备在9月份推出新的品牌标识，其目的是“进一步现代化”以吸引年轻的客户群。

五角设计联盟（Pentagram）接下了劳斯莱斯新品牌标识的设计任务，后者认为由此Pentagram的视觉语言能够与年轻的客户产生共鸣。

劳斯莱斯的产品阵容近年来已扩展至5款车型，并引入Black Badge车型，这是该品牌更前卫、更年轻的性能品牌，有助于将客户的平均年龄降至43岁。年龄结构的变化促使劳斯莱斯改变企业标识（CI）。

劳斯莱斯首席执行官托斯滕•穆勒-奥特弗斯（Torsten Muller-Otvos）表示：“随着品牌数字影响力的增强，视觉语言的重要性被推至前所未有的高度，而视觉语言能够反映出劳斯莱斯作为全球领先豪华车品牌地位。”因此，该公司决定重新设计品牌标识，以响应劳斯莱斯的产品阵容、客户群体、客户的生活方式所发生的变化。

该品牌推出的主要变化还包括提升其“欢庆女神”车标知名度，推出新的紫色配色方案，以及新的“欢庆女神精神”图标，并将其应用于更多品牌资产。劳斯莱斯试图通过新的品牌标识变得更加年轻和现代化，该公司此前推出了一款新的智能手机应用程序，进入高端生活方式的世界。

劳斯莱斯在今年1月表示，借助新款“天玺”（Cullinan） SUV，其2019年全球新车销量增长了25%，创下116年来最高销量。截至2019年，北美仍是该品牌最大的全球市场，约占其总销售额的三分之一，其次是中国和欧洲（包括英国）。总的来说，劳斯莱斯汽车通过全球135家经销商网络在全球50多个国家销售。（天涯）