CarGurus在3个城市测试电视节目

购物网站CarGurus将于4月3日开始在三个城市开展广告活动，首次涉足电视广告业务。

长期以来，第三方站点电视广告竞赛一直由竞争对手Autotrader，Kelley Blue Book，Cars.com和Edmunds主导。但是，CarGurus准备试水，以期缩小与竞争对手之间的消费者意识差距。

随着网站的发展势头强劲，电视业务也随之扩展。上周有报道称，该公司可能正在准备今年的首次公开募股。此外，咨询公司AIM Group在其2017年汽车广告年度报告中表示，CarGurus超越了Autotrader和Cars.com，成为第三方网站中的流量领导者。

CarGurus成立于2006年，已经通过数字广告和口碑建立了用户基础。该网站消费者营销高级副总裁莎拉·韦尔奇（Sarah Welch）表示，CarGurus将电视视为提高消费者意识的一种方式。

CarGurus选择了丹佛，纳什维尔和德克萨斯州的奥斯汀作为其首届电视宣传活动的测试市场。该网站在40个频道上运行了两个30秒的广告位，并在黄金时段进行投资。

为期12周的电视直播将辅以全国性的YouTube广告系列。轻松愉快的地点分别是“ Guru”和“ Detective”，反映了一些消费者的观点，认为他们需要特殊的技巧来驾车购物，同时强调使用CarGurus的简便性。

韦尔奇说，选择这三个市场有几个因素。其中之一是广告购买成本。CarGurus还想测试足够小的市场，以衡量景点对意识水平和站点流量的影响。

CarGurus将把这三个城市用作“控制市场”，以与其他地区进行比较。电视宣传活动的计划于去年下半年开始。

CarGurus表示，它每月吸引2300万唯一用户，并为21000多家新车和二手车经销店提供服务。它拥有超过500万辆汽车。

韦尔奇说：“我们希望确保[市场]在流量增长和潜在客户数量方面都是可预测的，以便我们可以将它们与其他市场进行比较，并了解将电视添加到这些市场将带来的增量提升。 。”