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为什么Jaguar Land Rover重新获利

首席商务官FelixBräutigam表示,捷豹路虎(JLR)现在专注于实现更可持续的增长和利润,而不是追求销量。

在中国的销售下降以及英国脱欧之类的影响以及对柴油需求的下降,使捷豹路虎一年前宣布了一项25亿英镑的周转计划。该计划被称为Charge and Accelerate,完全改变了公司的运营方式。

此举是在近十年来创纪录的销量增长(2017年的销售额超过60万,是2009年的三倍,并且近年来在中国的增长带动下实现的)之后,此举推动了利润的增长,2015年的利润达到了20亿英镑。

但是在2018/19财年末,这变成了36亿英镑的亏损(包括以柴油为中心的31亿英镑资产减记),因此捷豹路虎的跌幅如此之大。而且,该公司的积极进展仍在继续,该公司在最近一个财季实现了1.56亿英镑的税前利润。

捷豹路虎首席执行官拉尔夫·斯佩思(Ralf Speth)在最近的法兰克福车展上表示,“充电和加速”计划正在按计划进行,并且“进展顺利”。他说:“我们领先于目标,因此我们将实现它们。”

他补充说,每项投资决定仍是“转三遍”以确认其正确性的过程,但“正确的产品”已获得投资保护。该过程意味着工厂将因需求下降而暂时关闭,并裁员4500人。但它也重新关注了公司的业务方式。

当被问到重生的路虎卫士的销售目标时,布鲁蒂甘姆更广泛地说,销量不是捷豹路虎现在要判断的。

“我们不想受到销量的驱动。高端品牌并不是衡量成功的标准。”他说。“我们希望制造出优质的汽车并赚钱,而不仅仅是换档。“更多的是关于利润,实现利润以及拥有可持续的商业模式。不仅是商业利润,还包括品牌和公司的增值。”

捷豹路虎在中国的销量下降受到的打击尤其严重。它的销售额在2018年下降了22%。顶级竞争对手宝马,奔驰和奥迪在中国的销量在2018年有所增长,而捷豹路虎的下滑则归因于质量问题和不守规矩的经销商网络。

抗议者抱怨自己的汽车质量一直是捷豹路虎上海总部的定期报道,并且据了解,捷豹路虎在英国飞机场上充斥着原定运往中国的模型,但由于质量原因不能在那儿出售,尽管公司中没有人会确认这一点。

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