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捷豹如何提升其在中国市场的知名度

尽管当地报纸上充斥着有关中国经济增长放缓的报道,但它无疑是世界上最大的豪华车市场。

也可以公平地说,捷豹要比其他人要充分利用自己的速度要慢一些。但是,现在它正在全力以赴:出售更多的汽车,招募经销商,并且至关重要的是,它将在年底之前在这里制造XF,这是规避惩罚性进口税的必须。

今天晚上,在北京朝阳区的一个场所,我目睹了部分销售袭击。这个房间挤满了经销商,潜在客户和中国媒体。我们所有人都观看了一个90分钟的节目,目的是展示捷豹品牌。

因此,我们从首席设计师伊恩·卡勒姆(Ian Callum)那里获得了捷豹(Jaguar)历史课(遗产确实在这里出售),然后依次推出每种模型,并伴随着著名的当地表演。F型的时尚男孩乐队歌手,XF的芭蕾舞演员和XJ轿车的歌剧歌手。在英国,这似乎是一种小小的e脚趾,但这里的口味却截然不同,人群对此一视同仁。

但是,当节目的真正明星出现时,他们疯狂了。捷豹(Jaguar)的新中国品牌大使大卫·贝克汉姆(David Beckham)最终以F型双门轿跑车出现。就像其他地方一样,他也是这里的超级巨星,与贝克汉姆(Beckham)品牌的合作旨在为F型双门轿跑车的销售提供重要的支持。

名人代言和这类活动看似陈腐,但它们确实在中国有效。一切都指向了中国制造的美洲虎,当它应该轰轰烈烈地上市时。

目前,中国是美洲虎的最大市场,但仅仅是。我愿意打赌,到明年这个时候,它将排在前面。

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