透视：宝马如何重塑设计并走向高端

宝马正在重塑其设计理念，并通过推出新的，风格独特的豪华车型来转移高端市场。理查德·布雷姆纳（Richard Bremner）调查了百老汇汽车公司。

宝马名称的完整拼写以及黑色和银色的圆角字体（而不是著名的蓝色和白色螺旋桨徽标）的使用，是这家总部位于慕尼黑的制造商的方向发生重大变化的更微妙的指标。

一种新的设计语言正在出现在汽车的内饰和外饰上。该品牌将进一步扩展自己的高端市场。而且它以新的方式展现自己。这适用于主流宝马，电动i牌汽车和新指定的豪华车型，这些车型的印刷，电视和在线演示都将附有宝马的全名，以及黑色和银色徽章。

在最近的法兰克福车展上，新的标牌可以在特殊的7系轿车上看到（一个以游艇为灵感的探索版，上面装有木质脚垫...），宝马还推出了其漂亮的8系概念车，相对不太雅致的X7表演车和电动i Vision Dynamics轿车，其双肾形格栅比例相当惊人。

确实，这三个概念的格栅在形状，质地，比例和形式上都有很大的不同，并且都是宝马改变粘性的进一步线索。正如该公司产品管理和设计负责人所解释的，这甚至比宝马最著名的视觉签名的重塑和着色要重要得多。

“宝马集团同时发生了几件事情，”宝马集团设计负责人阿德里安·范·霍伊顿克（Adrian van Hooydonk）说，他解释了这一转变的成因。