旅行汽车网底特律-你知道这首歌。
一年多来，别克一直在使用那种引人注目的，几乎像马戏团般的曲调作为其“那是别克？”广告系列的背景。
尽管这首歌使别克汽车的设计更加平易近人，但是这首歌也具有使广告系列在混乱的汽车广告界脱颖而出的艰巨任务。
别克和GMC市场部美国副总裁Tony DiSalle称这首歌是品牌资产，有助于别克的信息突破。
迪萨勒说，对于人们认为其车辆对于老年人来说已经过时的巡洋舰，别克仍然有很多墙要倒塌，因此在可预见的未来，别克运动的重新引入阶段将继续。但是，消息传递将从简单地显示模型演变为推销24小时试驾或突出显示功能（例如车载Wi-Fi）。
DiSalle上个月在通用汽车公司总部与员工记者文斯·邦德（Vince Bond Jr.）坐下来，讨论了别克的品牌形象和下一阶段的GMC广告。
问：如今，别克的品牌标识是什么？
A：别克显然是一个高级品牌。这与它的传统是一致的。我们喜欢玩主流的高端和奢侈的低端。它给了我们一些空白。这个市场上不一定有明确的高端市场，但它使我们能够为奢侈品业务带来价值主张。
为什么“ That's a Buick？”广告系列引起共鸣？
如此扎实。这是非常诚实的。这是出于对消费者的独特见解以及市场上存在虚假熟悉的现实。许多人误以为别克汽车在设计上已经过时，不一定与他们有关。“这是给老年人的，不是给我的。”我们清楚地看到了这一点。当您获得了如此精确的消费者洞察力时，就可以更轻松地集中精力。
别克品牌已经存在了100多年，因此重新引入它具有挑战性吗？
就别克的历史以及它已有100多年的历史而言，这是一个好消息，这是对别克品牌有很多独立的认识。有趣的部分只是将这种意识转变为对当今别克产品的真正含义及其带来的知识的了解或理解。并不是说我们不得不投入大量资金才能将该品牌推向市场。...从某种意义上说，这使将他们的思维转变为产品所带来的东西变得容易一些。
重新引入品牌是当前广告系列的一部分吗？
仍然有很多消费者需要我们传达信息，而这项工作还没有完成。
需要很长时间才能充分传达我们想要传达给美国消费者的信息，特别是在从销售业绩的角度来看我们密度不高的地区。
例如，在像加利福尼亚这样的地方，有很多消息需要完成。
你的那首小歌深深地扎在了我的脑海。你要继续下去吗？
那是权益。这是有助于运动和信息突破的各种事情的一个很好的例子。汽车广告是如此混乱，第一个目标是脱颖而出，让人们记住信息，并记住信息的目的。还有诸如自嘲的幽默，成为一个非常平易近人的品牌之类的东西，以及您在电视广告中投放的人才。保持这些内容很重要，因为这些元素可以帮助消费者记住“是的，这是别克的广告”。
别克是否在吸引想要的消费者并将其转变为购买者？
别克肯定会吸引到想要的消费者。在忠诚度方面，我们已经看到了一些良好的增长。但是为了成长，我们必须征服。因此，我们已经看到征服的增长非常好。以Encore为例，它是我们销量最高的非转基因汽车。那是百分之五十以上。
作为品牌，别克在所有国内品牌中的女性买家比例最高。在非裔美国人中，索引也很好。
接触并吸引新客户的能力是我们所做的非常成功的结果。
该活动在网上吸引了大量流量。我们到大型浏览器网站的访问量中约40％是首次访问者。这个数字达到了我们移动流量的60％。这是我们吸引的人的指标。
别克Avenir概念车在8月的圆石滩竞技锦标赛上亮相。
您是否认为自己现在正在接触年轻，新鲜的人口统计资料？
我们有。我们被问到很多有关平均年龄的问题。那只是副产品。我们没有在那里设定目标。它表明我们是否在呼吁更广泛的基础？
我们的平均年龄下降了很多。在过去的六到七年的业务中，下降了大约六年。这是一个很好的指标。...目前，它的运行速度约为58或59。
富豪和维拉诺呢？我正在那些车里看到年轻人。
是肯定的。我们最年轻的平均年龄是Regal GS，大约44或45岁。显然，这吸引了年轻的买家。
别克已经成为NCAA的合作伙伴五年了。这种关系对品牌有什么影响？
我们对与NCAA的合作关系感到非常满意。这对我们来说非常合适。...它为足球和进行曲疯狂等事物带来了高度参与的观众群。覆盖范围，范围和等级往往非常好。
在高参与度的程序上做广告时，在消息保留方面做得更好。正是这种电视机会将我们带入了这个领域，但是我们也已经将其发展成数字和社会机会。
我们可以在NFL赛季中期待GMC提供任何新的“精确”广告吗？
是的，您可以期望在未来几个月内看到一些新广告。尚不清楚它们将在哪里亮相。如您所知，我们当然有很多NFL媒体。我们正在研究一些新的地方。
