最初发表在EVANNEX上。作者是Charles Morris
不论是大大小小的公司,负面的媒体报道都是事实。但是,正如在很多领域所做的那样,特斯拉在解决这个问题上与大多数公司截然不同。长期以来,传统观念一直认为公司不应对媒体的攻击做出反应,但马斯克(Elon Musk)却从未得到过这份备忘录。他反应迅速,有力,而且经常表现得丰富多彩。
最近,反特斯拉的故事像投球机上的快球一样涌出-如此之快,以至于您可能会认为可怜的埃隆(Elon)有时间做些别的事情,而不是击退他们(别担心,他在时间安排上非常擅长)。
当媒体发表建设性批评时,特斯拉经常以建设性方式做出回应。当《消费者报告》宣布不推荐Model 3时,由于新电动汽车在制动测试中表现不佳,埃隆·马斯克立即承诺会调查此事。一周之内,特斯拉通过无线软件更新改善了Model 3的制动,CR授予了令人垂涎的“推荐”评级。
另一方面,当钢铁侠觉得特斯拉受到不公正的描绘时,他从来不会害羞打给BS。仅举一个例子,Business Insider经常是反特斯拉零件的供应商,其中一个声称Model 3的生产在Gigafactory 1产生了“疯狂”的废料,而另一个则指责该公司跳过了偷工减料的行为。 “关键”制动测试。
在第一种情况下,内部信息由特斯拉员工马丁·特里普提供给Business Insider,后者因破坏公司的制造软件和窃取商业机密而被特斯拉起诉(Tripp声称他不是破坏者,而是举报人) 。在第二种情况下,包括CleanTechnica和CNET在内的多家媒体都支持特斯拉的说法,即有关测试是多余的。
这两个热门作品都是由《商业内幕》的Linette Lopez撰写的,埃隆·马斯克(Elon Musk)被指控为“作为特斯拉最大的卖空者之一的内部交易来源”(显然是指超级特斯拉熊吉姆·查诺斯(Jim Chanos))和“行贿”特里普先生。马斯克和洛佩兹之间的Twitter交流现已退化为一场不雅之战。
那么,从所有这些泥土和FUD的猛烈冲撞中走出的崔波诺?显然,无论是受人尊敬的还是无关紧要的媒体,都对特斯拉新闻产生了极大的兴趣。然而,很难否认的是,尽管批评家们做出了最大的努力,特斯拉仍从无休止的争议中受益,例如“免费宣传,这只是提高了公司的知名度,并推动了对汽车的需求”,正如布鲁克·克鲁瑟斯在书中写道。福布斯最近的一篇文章。
自成立以来,特斯拉就一直将媒体柠檬变成宣传柠檬水。2008年对敞篷跑车的呆板评论和2012年《纽约时报》上一篇风趣的文章都演变成特斯拉的媒体政变(在第一种情况下,宣传远非免费-特斯拉在法律费用)。在有关特斯拉的某些书中详细讲述了这两个故事。
实际上,克劳瑟斯(Crothers)先生认为,频繁发生的媒体冲突已经“相当可预测,而且很无聊”。马斯克vs媒体的名言如今已演变成您可以称为“元覆盖率”的内容,即有关媒体报道的媒体报道,例如《泰晤士报》和CNBC上的最新文章。
CNBC的“快钱”工作人员讨论了埃隆·马斯克(Elon Musk)接受媒体采访(YouTube:CNBC电视台)
Crothers说,进行粗略报道的记者不会损害特斯拉的品牌。“最后,这是马斯克的事业,因为黑客入侵了媒体,使媒体曝光了。”
当定制锻造的整体式铝制车轮上路时,重要的不是火灾,自动驾驶飞机坠毁,钴,生产问题,红色墨水,破坏工会的恐怖故事(我们可以继续,但您会明白的),而不是特斯拉汽车的质量,在这里即使是公司最热心的批评者也无话可说。从主流汽车杂志到YouTube上的业余产品,邪恶的媒体充斥着疯狂的评论。在这场战斗中真正的赢家似乎是购车者。