现代汽车已经采取了第一步,以使其即将推出的Grandeur(右)与其他澳大利亚市场的汽车Excel,Lantra和Sonata脱节。
为了为恰当命名的Grandeur建立高质量的形象,现代汽车已经从其常规的广告代理机构转移到了品牌咨询公司Principals。
定于9月在澳大利亚上市,Grandeur标志着现代汽车从讨价还价的地下室“驾车者”哲学中彻底摆脱了现实。现代汽车声称其内部尺寸几乎与准将汽车相当,并且比丰田凯美瑞更大,但其采用的是三菱公司生产的3.0升V6和5速变速箱。
价格预计将成为现代汽车的又一个出发点:最便宜的车型的价格低于35,000美元。真皮衬里的豪华版Grandeur XG预计将在40,000美元左右的中低价位。
现代汽车将Grandeur称为豪华轿车,并在其光鲜的宣传册中宣称该汽车:“ XG的经典风格体现了出色的空气动力学工艺。圆滑的硬顶设计和突出的肩线保证了动态性能,带来令人振奋的驾驶体验。”
现代汽车澳大利亚市场营销总经理詹姆斯·沃伯顿先生说,该公司的长期广告代理商乔治·帕特森·贝茨将继续处理Excel,Lantra,Sonata和Coupe广告。然而,伟大的将在校长的帮助下启动。
他在接受《澳大利亚金融评论》采访时说:“我们在寻求如何实现营销飞跃的过程中一直在寻找”广场之外的灵感,而校长们的回应非常出色。
“他们是一支由专注和合格的专业人员组成的非常规单位,这些专业人员具有广泛的国际经验,其中包括对某些知名汽车品牌的广泛了解。”
现代汽车每年在广告上的支出高达3000万美元。没有透露Grandeur发射的预算。
预计Grandeur的广告活动将与澳大利亚现代的广告类型相去甚远。
Grandeur是现代汽车未来18个月在澳大利亚推出的六款车型之一,包括LC Excel,Trajet,Sante Fe,Tiburon Turbulence和新Lantra。