Mini以新的方式提升品牌知名度

瓦达兹：赞美夜店人

拉斯维加斯-Mini的营销信息的微调是该品牌在NADA大会上的重要会议主题。

会议结束后，美洲地区Mini副总裁David Duncan概述了三个目标：

1.通过电视广告提高品牌知名度，就像今年Mini的“超级碗”广告一样。

2.强调该品牌代表的不仅仅是一辆车。

“这么长时间，人们只是在说：“哦，是Mini Cooper。我知道那辆车是什么，”邓肯告诉《汽车新闻》。“我们确实不止一辆汽车。我们有两扇门。我们有一个四门。我们有一个更大的四扇门。我们有全轮驱动车型。”

3.推送消息说Mini是优质产品。邓肯（Duncan）希望展示从“当初我们只有小型车到现在有了紧凑型车和更高级的感觉的地方”的演变。

经销商和高管们还称赞了经过重新设计的Clubman的销售业绩，该产品于1月首次面世，当时他们正在等待新的Countryman和Cooper敞篷车。

Mini的经销商委员会主席兼宾夕法尼亚州埃克斯顿市Otto Mini的总经理Michael Vadasz说：“ Clubman现在对我们来说做得很好。”

他说，车辆的订单比库存的车辆要多。

他说，许多订单都是定制的，“这就是Mini的全部意义。”

瓦达斯说：“但是，当然，我们也想出售库存汽车，而且这种情况正在发生。”

Mini在第一季度售出1,695个Clubmans，其中3月售出1,037个。这是3月份Mini系列中唯一增加的车型。Mini在第一季度在美国的整体销量下降了15％，至10,839辆。

邓肯说，经销商对Clubman将Mini从小型车转向小型车这一事实感到兴奋。

他说：“我们认为这是一个快速增长的领域，因此进入那里可以给我们带来机会。”“然后，当您查看汽车本身时，就会发现它具有很高的溢价，它确实将我们带入了一个新的高度，并使我们能够与通常不与之竞争的品牌竞争。”

邓肯说，他和经销商们还讨论了库珀敞篷车，该敞篷车现已推出。

他说：“他们今天开始从港口撤出，因此，它们应该很快进入经销商的行列。”

邓肯说，在产品方面，Mini处于“年轻状态”。

他说：“我们的两门硬顶只有2年的历史。”“我们的四门硬顶只有一岁。我们今年年初刚推出了Clubman，我们即将推出一款新的敞篷车。我们“在产品方面处于非常好的位置”。

Vadasz补充说，有了Countryman，“我们”将拥有非常非常新鲜的产品阵容。这样可以完善我们当前品牌的未来阵容。