特斯拉Model 3是绿色信号的“新普锐斯”吗？

随着混合动力汽车在美国的销售放缓以及加利福尼亚州的领头羊不断下降，绿色信号车之王正从丰田普锐斯混合动力车转向特斯拉Model 3。

资源：汽车制造商联盟—先进的汽车技术销售仪表板/ IHS Markit /图表：洛伦·麦克唐纳（Loren McDonald）

在我2017年5月发表的CleanTechnica文章中，“'显着的保护'-为何独特的电动汽车对吸引早期采用者至关重要”，我分享了研究结果，并认为绿色信号（也称为“显着的保护”）是其中的关键组成部分。电动汽车的早期采用。

我对该文章的评论感到非常关注，但我支持这样一种观点，尤其是在具有趋势意识的加利福尼亚州，向世界展示您是绿色的，对地球的关心在确定哪种汽车和电动汽车中起着关键作用您选择购买或租赁。

图片来源：Quickmeme.com

多年来，没有比驾驶丰田普锐斯更好的向邻居，朋友和同事传达绿色信号的方法了。您也可能会被许多人取笑，并被称为“生态嬉皮自由主义者”。

经济学家史蒂文·塞克斯顿（Steven E. Sexton）和艾莉森·塞克斯顿（Alison L. Sexton）早在2011年就丰田普锐斯的购买行为进行了研究，并在“显着的保护：他们的研究表明，普锐斯在市场和城市中的销量远远超过其他类似的混合动力车型，例如本田思域混合动力车，而居民对环保意识的重视程度很高。

从本质上讲，在所有类似混合动力车型上所有事情都差不多，许多消费者会选择普锐斯而不是其他车型，因为它的独特外观和对环保汽车的立即认可为他们的社区提供了更高水平的“环保信誉”。尽管思域混合动力车的每加仑效率达到了与普锐斯相似的英里数，但并没有什么区别，也没有大喊“绿色”。

日产LEAF和雪佛兰螺栓怎么样？

从2011年到2016年，电动Nissan LEAF成为了向邻居发出信号的第二辆车，告诉您您是绿色的（如果您不是特斯拉更贵的特斯拉Model S或Model X）。凭借LEAF的古怪甚至极化的设计和电池电动传动系统，LEAF的零排放地位取代了Prius，成为了最终的绿色环保汽车。

通用汽车的雪佛兰博尔特有很大的机会成为“绿色之王”，但受到以下三个因素的阻碍：

¤由于明显的供应限制，目前的销售受到限制。

¤它是雪佛兰。正如我在“限制美国雪佛兰螺栓销售的12个因素（第2部分）”中所写的那样，雪佛兰品牌是入门品牌。在2017年汽车品牌的消费者报告排名中，雪佛兰排名第17位，特斯拉排名第8位。

¤这不是特色。在大多数人看来，Bolt确实可以接受，但也并不突出。在电动车市场的现阶段，螺栓看起来很正常，这对于想要表示绿色的消费者来说可能是个问题。

特斯拉Model 3是否会夺取“显着的保护”王座？

随着Prius等混合动力车成为“ meh”和LEAF，尽管其设计略有更新，电池续航时间更长，但失去了某些光泽，特斯拉Model 3成为了绿色信号灯的新王者。

以下是8个原因：

1.它代表了“显着保护”的定义。如果您驾驶Model 3，本质上就是在告诉人们，您不仅关心这个星球，而且还“成功”。拥有绿色，豪华，高性能和高科技的汽车，Model 3的拥有者不被视为嬉皮士或生态战士，而是成功的人，他们也关心地球。

2.“相对负担能力。”尽管35,000美元的Model 3配置可能至少需要6-12个月的路程，但远程版本的大约50,000-55,000美元的成本完全在小型豪华轿车的典型价格范围内。因此，例如，虽然它的价格比Bolt和LEAF的价格高得多，但许多人可以用基本的Tesla Model S或Model X（起价约为75,000至80,000美元）买得起汽车。

3.稀缺性和排他性。您必须先放几辆车的押金，然后等待2-3年才能真正购买和接收货物？尽管这一过程和时间表对于立即想要购车的人来说是不利的，但稀缺性和排他性也增加了拥有Model 3的区别。驾驶Model 3可以表明您是早期采用者，并且在汽车购买者的专属俱乐部中。

图片来自BMW i3 Blogspot

4.模型3嗡嗡声。简而言之，特斯拉Model 3是过去几年中谈论最多的汽车之一。在电动汽车领域，Model 3的嗡嗡声很容易超过日产LEAF和雪佛兰Bolt等车型，正如下面的Google趋势数据所传达的那样。

尽管您可能准确地指出，由于生产延迟或围绕质量的问题（臭名昭著的“面板空白”），围绕Model 3的嗡嗡声大部分是负面的，但事实仍然是对Model 3的认知度非常高。

5.特斯拉品牌吸引力。尽管特斯拉倾向于兑现承诺和模型交付，对质量的担忧，高管流失，缺乏盈利能力以及其他任何负面因素，但特斯拉是当今最受追捧和抱负的品牌之一。

实际上，在数十项品牌研究和排名中，特斯拉是排名最高的品牌，在Millward Brown的“美国最有价值品牌”排名中，特斯拉排名第72位。福特是名单上唯一的其他美国汽车品牌，排在第52位。在全球范围内，特斯拉排名第98位，在Interbrand的“最有价值的全球品牌”排名中落后于许多汽车品牌，但是对于一家相对年轻的公司而言，跻身全球最有价值的品牌前100名仍然是一个了不起的成就。

6.技术/未来派图像。特斯拉总部位于硅谷，专注于软件，独特的增压器，并具有类似iPad的未来派中心显示屏等功能，因此Model 3的拥有者感觉到他们正在驱动本质上是汽车的未来。驾驶Model 3不仅意味着对环境的关注，还“精通技术”。

7.性能，范围和外观。特斯拉的好处之一是，它不仅是零排放汽车，而且操控性好，速度快，续航里程大（远程版本为310英里），并且通常被视为具有吸引力的外观汽车。这使其与Prius，LEAF和Bolt之类的产品区分开来，因为您可以拥有所有这些属性并同时传达绿色。

8.增压器和目标充电器的访问。最后，您不能忽视Tesla增压器和目的地充电器的优势和独特性。驾驶特斯拉意味着您可以访问自己的私人充电网络。例如，许多最好的度假胜地和酿酒厂都有特斯拉目的地充电器，可提供便捷的充电和停车服务。

虽然这听起来有点精英，但这有点像成为一家航空俱乐部会员，您可以远离人群去做一些工作并在私人环境中放松身心。人们喜欢获得这种独家经营权。这只会增加特斯拉和Model 3品牌的吸引力。

丰田普锐斯（Prius）和日产（Nissan）LEAF的驾驶员经常被视为不仅绿色环保，而且实用且不光彩。对于具有Bolt，Honda Clarity，Hyundai IONIQ和更新版LEAF等型号的EV驾驶员，这些选项仍然存在。

但是，在接下来的5至7年中，电动汽车的核心供应将处于奢侈品类别，而采用率较高的买家将主要是早期采用的买家。我的分析表明，到2022年汽车制造商已经宣布或有传言将在美国上市的大约70款电动汽车中，约有80％将来自奢侈品牌和/或价格在40,000美元以上。

对于这些早期采用，关注环境且收入较高的消费者，特斯拉Model 3是展示杰出保护的最终工具。特别是对于居住在美国东海岸和西海岸更具趋势意识的消费者，特斯拉Model 3是新的Prius。