您可能还记得,我几天前在一份新的Navigant Research白皮书中报道了有关电动汽车消费者的兴趣和认识。在我看来,最大的发现就是我坚持发表在文章标题上的内容:只有22%的美国人知道特斯拉Model S,只有31%的人“熟悉”日产Leaf。还有其他一些相当有趣的发现,我确实分享了其中的一些发现,包括有关26,000美元的EV价格点选择的报道,该报道引起了大多数媒体的关注。
但是,坦率地说,关于26,000美元的价格点及相关事项的发现需要一粒盐…不,一半粒盐。以下是我认为Navigant的26,000美元的EV发现并不完全是一个发现的三个原因。
1.人们不知道他们在说什么
我要重申:只有不到三分之一的受访者可以说出市场上最畅销的纯电动汽车“日产聆风”。只有不到1/4的汽车可以命名为市场上公认的最佳量产汽车(任何类型),即Tesla ModelS。此外,当被问及电动汽车的名字时,许多受访者都将其命名为传统混合动力汽车或汽油车。换句话说,绝大多数受访者对电动汽车一无所知。而且,如果他们对电动汽车一无所知,他们怎么能说要在什么价位上购买电动汽车?
2.不在汽车市场上
与进行了几次汽车调查相反,该调查包括不在市场上购买汽车的人。此外,相当多的参与者很少开车。7%的受访者表示自己没有车,而12%的受访者表示自己拥有车,但没有定期开车。这些人关于车辆价格和车辆购买的答案在多大程度上有用?
PluginEurope在这方面有几行内容:
毫无疑问,一些有购买意向的购物者会同意他们希望少付一些钱,但是可以肯定地说,那些不在市场,不拥有汽车或不定期开车的人可能会影响汽车购物调查?
如果他们表达了对价格的期望,那么到什么程度它们都是不合理的期望?如果25,000美元对某些受访者来说太高了,他们是否还会说,鉴于新车平均价格徘徊在31,000美元左右,许多汽油和柴油汽车的价格也太高了?
3.电动汽车购买量是否等于汽车购买量的15%?
39%的受访者表示,他们对购买具有以下特征的电动汽车非常感兴趣或非常感兴趣:
相当于每加仑0.75美元的电费一次行驶100英里的续航里程您可以每晚将汽车插入家中充电,城镇附近可能会提供其他充电站购买任何激励措施后价格为26,000美元在获得联邦税收抵免后,日产聆风的成本仅为21,300美元。一次充电可行驶73英里。其他假设没有什么特别的。即使我们记得只有31%的受访者应该熟悉日产聆风,但如果我们预计50%的“有意识的”人口应该购买汽车(基于39%的人非常或非常感兴趣,另外36% (有些兴趣/有些兴趣),这意味着大约15%的美国人口应该购买日产Leaf,雪佛兰Spark EV或类似的电动汽车。日产Leaf占10月份美国汽车销量的约0.0017%。这与15%甚至10%甚至1%相差甚远!
当然,这里还有许多其他因素需要考虑,但我认为很明显我们不能太重视这些发现。总的来说,大多数人对电动汽车的存在及其好处一无所知,但是一小部分人乍一看就喜欢电动汽车。也许所有说过自己熟悉日产聆风和其他电动汽车的人都不熟悉它们。或者,也许他们就在购买电动汽车的路上指日可待?(我对此表示怀疑,尽管我确实认为电动汽车驾驶起来会更有趣,并且还有许多其他好处。)
显然,我在第一篇文章中提到了26,000美元的响应,因为我认为有一些有趣的事情要注意。但是,通过这样的调查,对于人们来说,获取背景信息并了解有关回答问题的受访者的更多信息很重要。如果有人问我有关我真的一无所知的技术的一堆问题,我希望任何看到结果的人都不会多于一粒盐。
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