在现代超级碗实时广告制作的背后

好像现代在游戏中尝试拍摄，编辑和制作90秒的“超级碗”广告的挑战并不足够，该品牌将在两大洲做到这一点。

这家汽车制造商透露了其实时超级碗生产的更多细节，最终将在奖杯颁奖典礼之前的第一个商业广告时段的最后一声哨响之后到达高潮。这则广告名为“更好的行动”，它将从未公开的美国海外军事基地中拍摄录像。现代汽车已经安排士兵们在高科技的封闭式吊舱中观看比赛，该吊舱试图模仿休斯顿的体育场内球迷体验。

现代一直通过NFL传奇人物乔·蒙塔纳（Joe Montana）和迈克·辛塔里（Mike Singletary）主演的视频来取笑。录像带保证“超级碗的一些更好的时刻不会只在现场发生”。

现代营销团队，总监彼得·伯格和首席机构因诺西亚将在体育场外的一辆拖车中最终确定位置，在那里他们将与军事基地的工作人员进行协调。可能出什么问题了？最大的担心是可能会发生某些事情，从而延迟通过卫星发送的镜头。

Innocean美国首席创意官埃里克·斯普林格（Eric Springer）在接受采访时说：“几个超级碗之前，所有电力都用了35分钟，所以你永远都不知道要得到什么。”一半的梅赛德斯-奔驰Superdome停电了。但是现代汽车已经为最坏的情况做好了准备，包括确保手头有备用发电机。该品牌还准备了一个传统的点来填补90秒，以防万一发生灾难性事件。

该代理商和营销商上周六经历了一场空转，使现代汽车北美首席营销官Dean Evans感到安心。他说：“一切顺利。”他补充说：“对我的刺痛已经结束，”施普林格笑着切断了他的谈话，然后说：“我的才刚刚开始。”

斯普林格说：“其他每个在超级碗广告上放过广告的品牌，大概都有12到18周的时间来拍摄，编辑，（添加）音乐，来回走动。”“你有时间真正地精打细算，说实话，可能会有所思考。”（今年有一个例外：士力架（Snickers），表示将在超级碗大赛LI期间现场直播广告。）

施普林格说，现代的方法“确实迫使您进入这个想法的核心，并在此基础上让每个人都站出来。”“这不是您要说的产品之一，“嘿，我喜欢那张照片，让我们尝试另一张。”你没有那个选择。您必须真正知道您要寻找的东西。

Zig vs.Zag

为什么还要打扰？

埃文斯说，现代汽车试图“曲折而其他人则摇摇欲坠”。他补充说，现代汽车希望脱颖而出，“这就是为什么我认为这种形式对我们很重要。”

他说，这家汽车制造商提出了一个军事主题，因为“我们欠我们的部队太多了，这就是我们现在在我们国家拥有的一个统一者”。这个地点是在该国日益增长的政治分歧之中，最近的焦点是关于移民和难民权利的辩论，但范围进一步扩大。

埃文斯说：“我们没有试图采取任何政治方面的行动。”他说，现代“实际上是在试图使每个人都团结起来，这是爱国主义。”

“更好”的主题延续了现代汽车在2016年超级碗广告中引入的“我们让事情变得更好”的品牌定位（“首次约会”，“瑞安维尔”，“追逐”）。该平台从合理的购买要点转移到了改善人们生活的更加激动人心的方式。以今年的超级碗为例，该品牌正试图使游戏对一些士兵有所改善。