大众因排放丑闻而搁置美国广告

华盛顿–美国大众汽车公司在其柴油机排放丑闻之后，将至少在接下来的两周内暂停全国性广告，以进一步减少其媒体影响。

在上周五《汽车新闻》给经销商的备忘录中，营销主管Vinay Shahani表示，该公司将“暂时暂停”其全国“一级”媒体的多数份额，直到10月11日生效，立即生效。

丑闻如雨后春笋般，大众汽车本周早些时候取消了与柴油动力汽车有关的所有营销活动。此最新步骤会影响其他广告系列，包括广告闪电战，由演员亚当·斯科特（Adam Scott）和迈克尔·佩纳（MichaelPeña）主演的大众汽车App Connect信息娱乐平台在其2016车型年阵容中首次亮相。

大众于9月17日宣布了这项运动，就在EPA和加利福尼亚排放监管机构透露，大约482,000辆大众柴油车装有旨在欺骗排放测试的软件之前一天。

营销副总裁Shahani在备忘录中说：“持续的新闻报道和市场上消极的消费者社会情绪有效地淹没了我们全国性App Connect活动中的任何积极信息。”

备忘录称，尽管电视广告将被撤消，但该品牌将保留一些品牌属性，包括其在NBC的周日夜足球转播中赞助赛后报道，以避免丧失其在高度评价的直播体育平台上的存在。莎哈尼在备忘录中说，大众还将保持针对市场购物者的数字广告。

备忘录指出，大众汽车本周早些时候在二级或区域一级取消了柴油营销，以“替代信息”代替了柴油营销。Shahani说，该品牌正在评估今年剩余时间的区域营销策略，并计划很快向经销商推荐一项新计划。该公司还致力于从经销商网站以及AutoTrader.com和ebay.com等第三方网站上，从大众经销商网上的库存清单中删除新的和经认证使用的柴油模型。

大众汽车发言人确认了经销商备忘录的细节，并指出撤回广告是为了避免在柴油停止销售期间混淆客户。

也是在周五，大众汽车披露了其计划的细节，以减轻经销商因库存中的大众柴油车型的平面布置图利息而引起的财务负担，这些交易已因这些车型的品牌停售订单而减少。大众将在9月和10月向经销商支付库存中每种停产的新柴油车型70美元，停止销售所涵盖的每种认证使用柴油车型50美元。根据美国大众汽车公司首席运营官马克·麦克纳布周五发送给经销商的备忘录，这笔资金将在十月份发行。

大众汽车最初宣布了周一公布的平面图援助计划，该计划是向陷入危机的经销商提供的经济援助计划的一部分。该软件包还保证​​了9月份每辆售出的新车300美元的奖金以及每辆帕萨特的600美元的奖金，并保证在大众汽车品牌客户体验奖金计划下，按照第三季度和第四季度售出的每辆车的标价的1％支付奖金。