不断发展的Mini瞄准高端品牌

北美业务负责人说，Mini正在改变其市场营销方式，并将随着产品向高端市场的发展而转变为“执行人格”。

Mini of Americas副总裁David Duncan表示：“重新设计的Clubman将于1月初上市时，我们将不断发展并看到新的事物，其中包括更浅的颜色和不同的色调。”

在宝马（BMW AG）购买英国微型汽车品牌之后，微型汽车（Mini）在2002年开始在美国销售。

邓肯说：“如果我是一个不知情的消费者，我会认为这与2002年的情况相同。”

Mini被定位为运动型小型汽车品牌，具有顽强的态度和古怪的功能-例如中控台上的门窗锁和中控台上而不是方向盘后的大速度表。

邓肯：“我们必须发展。”

邓肯说，米尼多次为其中的一些功能着迷，并做出了回应。随着Cooper Hardtop的重新设计和Hardtop 4 Door的推出，Mini将车门/窗户控件移至窗户，将速度表移至左侧，并将座椅靠背从座椅前部移至侧面。内部得到了改善。

经过重新设计的Clubman旅行车将于1月份推出，具有独特的内饰和更多高级功能，将进一步发展。邓肯说，随着长度增加12英寸，Clubman将成为Mini的首款紧凑型车，可与大众高尔夫等车辆竞争，甚至可以与梅赛德斯·奔驰CLA和奥迪A3竞争。

他说：“这标志着一个转折点。”“我确实看到我们跨奢侈品品牌交叉购物，因为我们实际上是物有所值。”

营销必须反映这种向上的定位。

“外观将会改变。我们使用了夜间和黑色背景的图像，”邓肯说。“您将在更自然的环境中看到它，并看到白天的广告。”

Mini将强调优质的触感和工艺，但不会完全放弃幻想的广告。

邓肯说：“那部分应该被告知，但这可能取决于汽车的特性。”

Clubman将与Cooper Hardtop和Countryman一起，成为四款Mini“英雄车”之一，这是基于BMW Group平台并使用BMW发动机和组件的批量车型。第四个没有被透露出来，但可能是一辆跑车/跑车，它借鉴了性感的Superleggera概念的造型线索。

Mini的性格没有发生重要变化-汽车的设计仍然具有运动感。

邓肯说：“汽车的行驶动力并不乏味。”“已经有很多人被Mini所吸引，但是它不适合他们的生活方式，而且被认为太小了。”

邓肯说，经常有人问他迷你车有多大。他不会透露重新设计后Countryman跨界车是否会显着增长。预计更换的Countryman将于2016年底上市。

Mini从1959年推出以来的吸引力是最大程度地扩大了小型车的空间。

邓肯说：“只要我们忠于最初的状态，就不必受到​​规模的限制。”

邓肯还期望Mini的吸引力会增加，因为在重新设计的车型中广泛使用了宝马部件。邓肯说，Mini不会在营销中大肆宣传，但会在市场上有所帮助。“我不会劝阻经销商这样做。”

邓肯说，Mini已从去年的低迷中恢复过来-2014年美国销量同比下降16％-他预计2015年美国销量约为66,500辆。

截至7月，Mini的销量增长了18％，达到35,451辆。